Je wil meer structuur in je marketing, meer grip. Geen last-minute paniek omdat het ‘weeral donderdag is en er nog niets gepost is.’
Je overweegt een contentplan of een marketingplan. Maar je weet niet goed wat nu wat is.
No worries, in deze blog leggen we je het verschil uit. En waarom je eigenlijk beide nodig hebt.
Wat is een marketingplan?
Een marketingplan is je strategisch kompas. Het is het fundament waarop al je communicatie rust. Hiermee bepaal je waar je naartoe wil, wie je wil bereiken en via welke kanalen je dat doet.
Wat zit er in een marketingplan:
- Doelgroepen: wie wil je bereiken? (bijv. studenten, jonge ouders, B2B-klanten)
- Positionering: hoe wil je in de markt staan? (bijv. premium, toegankelijk, lokaal, duurzaam)
- Doelen: wat wil je bereiken? (meer leads, inschrijvingen, merkbekendheid)
- Kanalen: waar ga je communiceren? (online, offline, socials, e-mail…)
- KPI’s: hoe meet je succes? (retentie, kliks, klanttevredenheid, conversies).
Een goed marketingplan geeft je richting en houvast. Zonder zo’n plan? Dan maak je veel lawaai, maar bereik je weinig. En dat is zonde van je tijd én budget.
Voordelen van een marketingplan:
- Gerichte digitale groei
- Slimmere keuzes met minder trial & error
- Meetbare resultaten.
Wat is een contentplan?
Een contentplan is operationeel. Het vertaalt je marketingstrategie naar concrete acties. Of simpel gezegd: wat post je, wanneer, waar en waarom?
Wat zit er in een contentplan
- Wat ga je posten? (topics & formats)
- Wanneer post je? (contentkalender)
- Waar post je? (Instagram, LinkedIn, e-mail, blog…)
- In welke vorm? (video, quote, mail, carrousel…)
- Met welk doel? (informeren, engageren, converteren)
- Wie voert het uit?
Een contentplan houdt rekening met seizoenen, acties en campagnes. Het zorgt ervoor dat je niet elke week opnieuw moet nadenken wat je nu weer gaat posten.
Bye bye chaos, hello structuur.
Voordelen van een contentplan:
- Consistente communicatie (meer herkenbaarheid en vertrouwen)
- Efficiëntere workflow (bulkcreatie, minder last-minute stress)
- Duidelijkheid en overzicht.
Wat is het verschil tussen een marketingplan en een contentplan?
Het marketingplan is je waarom. Het contentplan is je hoe en wat.
Ze hebben elk hun rol, maar ze kunnen niet zonder elkaar.
|
|
Marketingplan
|
Contentplan
|
|---|---|---|
|
Doel
|
Strategisch waarom en naar wie je communiceert |
Tactisch wat, waar en wanneer je communiceert |
|
Focus
|
Doelgroepen, doelen, positionering, kanalen
|
Inhoud, vorm, planning, publicatiekanalen
|
|
Tijdslijn
|
Lange termijn (6-12 maanden)
|
Korte termijn (maand/kwartaal)
|
|
Output
|
Richtlijnen en strategie
|
Concrete posts, contentkalender
|
|
Teams
|
Marketing, sales, strategie
|
Copywriters, socialmediamanagers, creatie
|
Een voorbeeld: stel, je bent een interieurarchitect:
- In je marketingplan bepaal je dat je je richt op jonge koppels in stedelijke gebieden die renoveren, en dat je hen wil bereiken via Instagram en Pinterest.
- In je contentplan vertaal je dat naar 2 inspiratieposts per week, 1 blog per maand en 1 behind-the-scenes video per project.
Waarom heb je ze allebei nodig?
Veel KMO’s maken content zonder plan. Of ze hebben een plan… dat nooit wordt uitgevoerd. Herkenbaar?
Een contentplan zonder marketingplan is als lopen zonder kompas.
Een marketingplan zonder contentplan is als een route uitstippelen, maar nooit vertrekken.
Door beide plannen te combineren, werk je slimmer én effectiever. Je hebt zowel visie (marketingplan) als actie (contentplan).
Conclusie
Een marketingplan en contentplan vullen elkaar aan.
Ze zorgen samen voor structuur, rust en rendement in je marketing.
Een marketingplan zegt waarom je iets doet.
Een contentplan zegt wat je doet en hoe je dat concreet aanpakt.
Beide zijn onmisbaar. Zonder strategie geen richting, zonder content geen resultaat.
Klaar voor meer grip op je marketing?
👉 Plan hieronder een vrijblijvend strategisch gesprek in.
We gaan steevast the extra mile voor iedere klant.
We vinden het cruciaal dat jij als klant snapt wat wij voor je doen.
Je kan bij ons terecht voor alles van online marketing.
Jij wil maar één ding: resultaat. Wel, dat is exact waar wij voor gaan.
