Adverteren op ChatGPT kan sinds 24 augustus 2026 live in 31 Europese markten, inclusief België. Advertenties verschijnen onder het antwoord van ChatGPT, duidelijk gelabeld als gesponsord.
Sinds eind augustus/begin september 2026 kan elk Belgisch bedrijf een eigen account openen en zelf campagnes opzetten.
In dit blogartikel lees je:
- waar ChatGPT Ads verschijnen, en wie ze ziet
- wat je moet doen nu zelfbediening beschikbaar is
- de regels voor adverteren via ChatGPT
- wat je vandaag al kan voorbereiden.
Waar verschijnen ChatGPT Ads, en wie ziet ze?
Advertenties verschijnen onder het antwoord van ChatGPT. Ze zijn duidelijk gelabeld als gesponsord, en gescheiden van het eigenlijke antwoord.
Enkel gebruikers op het Free- en Go-plan zien advertenties. Dat is meer dan 90% van alle ChatGPT-gebruikers. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij.
Er worden geen advertenties getoond aan accounts die als minderjarig geïdentificeerd worden.
Belangrijk verschil met Google Ads: targeting gebeurt op basis van conversatiecontext, niet op aangekochte zoekwoorden. Dat betekent minder directe controle voor de adverteerder, en meer afhankelijkheid van hoe het algoritme een gesprek interpreteert.
The best time to plant a tree was 20 years ago. The second best time is now.
Wat moet je doen nu zelfbediening beschikbaar is?
Vóór de zelfbedieningslancering kon je enkel adverteren via OpenAI’s eigen Ads Solutions-team, via mediabureaus (Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP) of via techpartners (Adobe, Criteo, Pacvue, StackAdapt).
Sinds eind augustus/begin september 2026 is dat veranderd. Elk Belgisch bedrijf kan nu:
- een eigen account openen in ChatGPT Ads Manager
- de eigen juridische entiteit verifiëren
- zelf campagnes opzetten, zonder tussenkomst van een bureau.
De praktische eerste stap is eenvoudig: een account aanmaken en je bedrijfsgegevens verifiëren. De reden om toch met een bureau samen te werken, verschuift daarmee van toegang naar uitvoering. De kennis om een campagne goed op te zetten, blijft evengoed waardevol.
Wie nu een account aanmaakt en de eerste campagnes test, leert de spelregels van dit kanaal vroeger dan wie afwacht tot het ‘bewezen’ is.
Wat zijn de regels voor adverteren via ChatGPT?
Drie campagnetypes zijn beschikbaar: CPM, CPC, of conversie-geoptimaliseerde CPC.
Targeting-opties omvatten land, aangeleverde context-hints, en custom audiences.
Gepersonaliseerde advertenties zijn voorlopig niet beschikbaar in de EER en Zwitserland. Enkel context-gebaseerde targeting is toegelaten, in lijn met de strengere Europese privacyregels.
OpenAI benadrukt twee zaken expliciet:
- Adverteerders krijgen geen toegang tot gebruikersgesprekken of persoonlijke gegevens.
- Advertenties beïnvloeden de eigenlijke ChatGPT-antwoorden niet. Het antwoord blijft onafhankelijk van wie betaalt.
Wat kan je vandaag al voorbereiden?
1. Bepaal of je doelgroep zich onder de Free/Go-gebruikers bevindt
Dat is het gros van ChatGPT’s gebruikersbasis, dus voor de meeste bedrijven relevant, maar goed om vooraf te toetsen.
2. Denk na over context-gebaseerde targeting
Welke gesprekken of vragen zijn relevant voor jouw product of dienst? Dat is een ander denkkader dan zoekwoorden kiezen.
3. Bereid advertentiemateriaal voor
Bedrijfsnaam, logo, titel, advertentietekst, beeld, en een link naar een specifieke landingspagina, niet je algemene homepage.
4. Positioneer dit als aanvulling, niet als vervanging
Vroege testbudgetten zijn vaak beperkter dan bij gevestigde kanalen zoals Google Ads. Test met een klein, apart budget.
Vroeg zijn op een nieuw kanaal betekent minder concurrentie om dezelfde aandacht, maar ook minder bewezen data om op te bouwen. Beide zijn waar tegelijk.
Werkt ChatGPT Ads al net zo goed als Google Ads?
Nog te vroeg om te zeggen. Dit is een gloednieuw kanaal, zonder bewezen trackrecord in België.
OpenAI’s eigen schatting, gegeven door Dave Dugan, hoofd advertentie-oplossingen, op Cannes Lions, is dat ongeveer 20% van de ChatGPT-vragen directe commerciële intentie heeft. Dat cijfer komt van OpenAI zelf, zonder gepubliceerde methodologie. Behandel het dus als een indicatie, niet als een geverifieerd feit.
Positioneer ChatGPT Ads voorlopig als complementair aan je bestaande kanalen, niet als vervanging van Google Ads of Meta Ads.
Being first is not as important as being first in the mind of the consumer
FAQVeelgestelde vragen over ChatGPT Ads
Is ChatGPT Ads al beschikbaar voor Belgische bedrijven?
Ja. ChatGPT Ads is sinds 24 augustus 2026 live in België, als onderdeel van een uitrol naar 31 Europese markten. Zelfbediening is sindsdien ook beschikbaar.
Wie ziet mijn advertenties op ChatGPT?
Enkel gebruikers op het Free- en Go-plan zien advertenties — dat is meer dan 90% van alle ChatGPT-gebruikers. Betalende Plus-, Pro-, Business- en Enterprise-gebruikers zien geen advertenties.
Kan ik ChatGPT Ads zelf beheren, of heb ik een bureau nodig?
Sinds de zelfbedieningslancering kan je zelf een account openen en campagnes beheren. Een bureau blijft waardevol voor de strategie en uitvoering, maar is niet langer technisch verplicht om te starten.
Wat kost adverteren op ChatGPT?
Er zijn nog geen concrete, publiek bevestigde prijscijfers specifiek voor België. Campagnes werken via CPM, CPC of conversie-geoptimaliseerde CPC — vergelijkbaar met bekende biedmodellen, maar de effectieve kosten zijn voorlopig nog volop in ontwikkeling.
Is dit een vervanging voor Google Ads?
Nee, voorlopig niet. ChatGPT Ads is een aanvullend kanaal met een andere targeting-logica (conversatiecontext in plaats van zoekwoorden). De meeste bedrijven combineren dit best met bestaande kanalen, niet in de plaats ervan.
JUST IN CASE
Online marketing moet renderen. Punt.
Wil je weten hoe ChatGPT Ads past binnen jouw bredere online marketingstrategie?
Ontdek hoe Cowire Google Ads inzet, of lees meer over AI-vindbaarheid in het algemeen.
