Ja, een groeiend deel van de AI-teksten draagt vandaag een onzichtbaar AI-watermerk. Claude en Gemini markeren de tekst die ze schrijven, en OpenAI is in oktober 2026 begonnen met een watermerk voor ChatGPT-tekst in de Europese Unie. Je ziet het niet als je de tekst leest, en je verwijdert het niet door hem te kopiëren naar Word of je website.
Wat betekent dat voor bedrijven die AI gebruiken voor hun blogs, mails of webteksten? In dit artikel lees je hoe zo’n watermerk werkt, welke AI-tools het gebruiken en wat het wel en niet verandert voor je website en je vindbaarheid.
In dit blogartikel lees je:
- wat een AI-watermerk in tekst precies is
- welke AI-tools hun tekst markeren, en sinds wanneer
- of je het watermerk kan zien of verwijderen
- wat het betekent voor je website en je SEO
- hoe Cowire met AI en teksten omgaat.
Wat is een AI-watermerk in tekst?
Een watermerk op een foto herken je meteen. Bij tekst werkt het anders. Wanneer een taalmodel een zin schrijft, kiest het telkens het volgende woord uit verschillende mogelijkheden die allemaal kloppen. Een tekstwatermerk stuurt die keuze heel licht bij, volgens een geheim patroon. Voor de lezer verandert er niets aan de betekenis of de stijl, maar wie de sleutel heeft, kan in een langere tekst statistisch vaststellen dat hij waarschijnlijk door dat model geschreven is.
Het watermerk zit dus niet in verborgen tekens, speciale spaties of een bepaald leesteken. Claude gebruikt een versie van SynthID-Text, de techniek die Google DeepMind ontwikkelde en die ook in Gemini zit. OpenAI noemt zijn eigen variant textGrain.
De aanleiding is Europees. Sinds 2 augustus 2026 verplicht artikel 50 van de AI Act aanbieders van generatieve AI om wat hun systemen maken machineleesbaar te markeren, zodat het als AI-inhoud herkend kan worden. Systemen die al voor die datum op de markt waren, krijgen tot 2 december 2026 de tijd. De Europese Commissie publiceerde daarvoor in juni 2026 een vrijwillige praktijkcode.
Het watermerk zit in de woordkeuze zelf, onzichtbaar voor wie de tekst leest
Welke AI-tools zetten een watermerk in hun tekst?
De situatie verschilt per aanbieder. Dit is de stand van zaken begin november 2026:
Anthropic legt in zijn helpartikel uit dat het watermerk enkel op de woorden zit die Claude zelf kiest. Laat je Claude een tekst nalezen die jij schreef, dan dragen alleen de aangepaste stukken het patroon. Over de uitrol bij OpenAI lees je meer bij TechCrunch.
Kan je het watermerk zien of verwijderen?
Zien kan je het niet, en zelf controleren voorlopig ook nauwelijks. De detectietools zijn niet vrij beschikbaar: Anthropic geeft toegang aan onder meer toezichthouders, media, onderzoekers en onderwijsinstellingen, en OpenAI start eveneens met goedgekeurde onderzoekers en organisaties.
Verwijderen gaat niet door de tekst te kopiëren of door rare tekens weg te halen, want die zijn er niet. Wat het watermerk wel verzwakt, is de tekst echt veranderen. Hoe meer woorden je zelf herschrijft, vertaalt of combineert met eigen tekst, hoe zwakker het signaal. OpenAI meldt zelf dat de detectie terugviel tot 17% wanneer een kwart van de woorden vervangen werd door een synoniem. Korte teksten, zoals een titel of een korte mail, bevatten bovendien te weinig woorden om het patroon betrouwbaar te herkennen.
Let ook op het verschil met de bekende AI-detectors die je online vindt. Die raden op basis van schrijfstijl of een tekst door AI geschreven is, en zitten daar geregeld naast. Een watermerk is een meetbaar signaal van de aanbieder zelf. Een tekst zonder gevonden watermerk bewijst omgekeerd niet dat een mens hem schreef.
Een AI-tekst die je grondig herschrijft, wordt vooral ook een betere tekst
Wat betekent dit voor jouw website en je SEO?
Voor je posities in Google verandert het watermerk op zich weinig. Google beoordeelt een tekst al jaren op de vraag of hij de bezoeker echt verder helpt, en niet op de manier waarop hij gemaakt is. Er is geen enkele aanwijzing dat een watermerk een rankingfactor is.
Wat wel telt, is wat AI-teksten vaak missen. Een tekst die in een paar seconden gegenereerd is, lijkt sterk op die van je concurrenten, bevat zelden eigen cijfers of voorbeelden, en geeft zoekmachines en AI-tools daardoor weinig reden om net jouw pagina te tonen of te citeren. Dat probleem bestond al vóór er watermerken waren.
Moet je AI-teksten op je website labelen?
De AI Act legt bedrijven die AI gebruiken een labelplicht op voor tekst die gepubliceerd wordt om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, tenzij een mens de tekst heeft nagelezen en er redactioneel verantwoordelijk voor is. Voor een gewone bedrijfsblog of productpagina die je zelf naleest, is dat meestal niet aan de orde. Dit is geen juridisch advies: twijfel je voor jouw situatie, vraag het dan na bij een jurist.
Google en AI-tools belonen een tekst die iets toevoegt, ongeacht wie of wat hem schreef
Hoe Cowire met AI en teksten omgaat
Ook bij Cowire hoort AI vandaag bij ons gereedschap, net zoals bij de meeste marketingbureaus. We gebruiken tools als Claude en ChatGPT om sneller te werken, bijvoorbeeld voor een eerste structuur, om ideeën te verzamelen of om een tekst kritisch te laten nalezen. Omdat we er zelf workshops over geven, kennen we ook de grenzen: een AI-tool weet niet wat jouw bedrijf anders maakt, welke vragen jouw klanten stellen of welke resultaten je kan voorleggen.
Die kennis halen we uit onze gesprekken met jou, en ze maakt het verschil tussen een tekst die op die van iedereen lijkt en een tekst die gevonden wordt en overtuigt. Zo gaat je budget naar strategie en inhoud, terwijl AI ons tijd bespaart op het voorbereidende werk. En over wat er uiteindelijk op je website komt, heb jij altijd het laatste woord.
Wil je teksten die gevonden worden en overtuigen, zonder er zelf uren in te steken? Lees hoe wij als contentmarketingbureau copywriting en SEO-teksten aanpakken.
Bronnen: Anthropic, How Claude marks AI-generated content; Anthropic, How Claude’s text watermark works; TechCrunch, OpenAI will start watermarking ChatGPT’s text in the EU; Jones Day, Code of Practice on marking and labelling AI-generated content.
FAQVeelgestelde vragen over AI-watermerken in tekst
Kan Google zien dat mijn tekst met AI geschreven is?
Google beoordeelt teksten op kwaliteit en nut voor de bezoeker. Er is geen aanwijzing dat een AI-watermerk invloed heeft op je posities.
Moet ik AI-teksten op mijn website labelen?
Voor de meeste bedrijfsblogs en productpagina’s die je zelf naleest, is dat niet nodig. De AI Act vraagt een label voor AI-tekst over zaken van algemeen belang zonder menselijke redactie. Bij twijfel vraag je juridisch advies.
Verdwijnt het watermerk als ik de tekst aanpas?
Kopiëren verwijdert het niet, maar grondig herschrijven, vertalen of combineren met eigen tekst verzwakt het signaal sterk.
Zet Copilot ook een watermerk in tekst?
Begin november 2026 heeft Microsoft voor Copilot nog geen tekstwatermerk beschreven. Claude en Gemini markeren hun tekst wel, en ChatGPT rolt het sinds oktober 2026 uit in de EU.
JUST IN CASE
Online marketing moet renderen. Punt.
Wil je teksten die AI-tools en Google echt oppikken?
Ontdek hoe Cowire copywriting en contentmarketing aanpakt, of lees meer over AI-zichtbaarheid.
