Google Ads en Facebook Ads werken allebei met een advertentiebudget dat je zelf bepaalt, maar ze bereiken mensen op een heel ander moment. Op Google verschijn je wanneer iemand zelf zoekt naar wat jij aanbiedt, terwijl je op Facebook je aanbod toont aan mensen die op dat moment niet zoeken maar wel in je doelgroep passen.
Welk kanaal het beste werkt, hangt dus vooral af van één vraag: zoeken je klanten al actief naar jouw product of dienst, of moeten ze het eerst nog ontdekken? In dit artikel zetten we de plus- en minpunten van beide kanalen naast elkaar, zodat je een onderbouwde keuze kan maken.
In dit blogartikel lees je:
- wat het grootste verschil is tussen Google Ads vs Facebook Ads
- de plus- en minpunten van Google Ads
- de plus- en minpunten van Facebook Ads
- wanneer je voor welk kanaal kiest
- waarom een combinatie vaak het meeste oplevert.
Wat is het verschil tussen Google Ads en Facebook Ads?
Het grootste verschil zit in de intentie van de persoon die je advertentie ziet. Wie op Google “loodgieter Leuven” of “boekhoudprogramma voor KMO’s” intypt, heeft een concrete vraag en wil die liefst meteen opgelost zien. Met Google Ads vang je die bestaande vraag op: je betaalt om bovenaan te staan op het moment dat iemand al op zoek is.
Facebook Ads werken omgekeerd (en dat geldt ook voor Instagram Ads, want beide lopen via hetzelfde advertentieplatform van Meta). Je kiest een doelgroep op basis van locatie, leeftijd, interesses of gedrag en toont je advertentie tussen de berichten van vrienden en familie door. Die mensen zochten niet naar jou, dus je advertentie moet opvallen en nieuwsgierig maken. Zo wek je nieuwe interesse op bij mensen die je bedrijf misschien nog niet kenden.
Beide kanalen werken met een veilingsysteem waarbij je zelf je budget bepaalt. Wat je per klik of per aanvraag betaalt, verschilt sterk per sector en regio, en hangt ook af van de kwaliteit van je advertentie en je landingspagina.
Google Ads vangt bestaande vraag op, Facebook Ads wekt nieuwe vraag op
Plus- en minpunten van Google Ads
Google Ads is voor veel KMO’s de snelste manier om klanten te vinden die al weten wat ze willen. Je advertentie staat er op het moment dat de vraag er is, en je kan tot op de zoekterm opvolgen wat een campagne oplevert.
Pluspunten
- Je bereikt mensen met een concrete koopintentie, vaak vlak voor ze een offerte aanvragen of iets bestellen.
- In zoekcampagnes betaal je enkel wanneer iemand klikt.
- Resultaten zijn goed meetbaar, van klik tot aanvraag of verkoop.
- Met Google Shopping toon je producten met prijs en foto rechtstreeks in de zoekresultaten, wat voor webshops heel sterk kan werken.
- Je kan heel lokaal adverteren, bijvoorbeeld enkel in een straal rond je zaak.
Minpunten
- Zoekt niemand naar je product, dan heb je weinig bereik. Voor een volledig nieuw product of concept is Google Ads daarom minder geschikt.
- In drukke sectoren zoals advocatuur, verzekeringen of renovatie kan een klik flink duur worden.
- Klassieke zoekadvertenties zijn tekst, waardoor je merk visueel minder blijft hangen.
- Een slecht ingestelde campagne verbrandt snel budget aan zoektermen die niets met je aanbod te maken hebben.
Meer weten over hoe we campagnes opzetten? Lees hoe Cowire Google Ads uitbesteden aanpakt, of bekijk wat Google Ads kost voor een KMO.
Plus- en minpunten van Facebook Ads
Facebook Ads werken het best wanneer je een product of dienst hebt dat mensen aanspreekt zodra ze het zien, ook al zochten ze er niet naar. Omdat dezelfde campagne ook op Instagram kan lopen, bereik je met één opzet twee platformen.
Pluspunten
- Je bereikt mensen nog voor ze actief zoeken, ideaal om een nieuw product, een actie of een event bekend te maken.
- De targeting op leeftijd, locatie, interesses en gedrag is heel fijnmazig, en je kan ook mensen bereiken die lijken op je bestaande klanten.
- Met beeld en video vertel je je verhaal veel visueler dan in een tekstadvertentie.
- Remarketing naar websitebezoekers en mensen die al met je pagina interageerden, werkt vaak goed.
- Met een leadformulier in de advertentie zelf laat iemand zonder drempel zijn gegevens achter.
Minpunten
- Mensen staan niet in koopmodus, dus het aandeel klikken dat een aanvraag wordt, ligt meestal lager dan bij een zoekadvertentie.
- Je hebt regelmatig nieuwe beelden en video’s nodig, want dezelfde advertentie verliest na een tijd aan kracht.
- Leads uit een formulier op Facebook zijn vaak minder warm en vragen een snelle opvolging.
- Door privacyregels en het blokkeren van tracking meet je resultaten minder nauwkeurig dan vroeger.
- Voor B2B met een smalle doelgroep, zoals aankopers in de industrie, is de targeting beperkter dan op LinkedIn.
Lees meer over Facebook adverteren, over wat Facebook- en Instagram-adverteren kost of over de vergelijking LinkedIn Ads vs Google Ads voor B2B.
Kijk eerst naar hoe jouw klant zoekt, en kies pas daarna een kanaal
Wanneer kies je voor Google Ads en wanneer voor Facebook Ads?
Een eenvoudige vuistregel: zoeken je klanten zelf naar wat je verkoopt, start dan met Google Ads. Moet je klant je product eerst leren kennen, of koopt hij op impuls, dan ligt Facebook Ads meer voor de hand.
Google Ads is meestal de beste eerste stap voor:
- dienstverleners met een dringende vraag, zoals een dakwerker, slotenmaker of bandencentrale
- webshops met producten waar mensen gericht naar zoeken
- B2B-bedrijven met een duidelijk zoekwoord, zoals “stellingen kopen” of “boekhouder Mechelen”.
Facebook Ads is vaak de betere keuze voor:
- nieuwe producten of concepten waar nog niemand naar zoekt
- visuele producten zoals mode, interieur, food en reizen
- events, opendeurdagen en tijdelijke acties
- bedrijven die vooral merkbekendheid in de eigen regio willen opbouwen.
Waarom een combinatie vaak het meeste oplevert
In de praktijk werken de twee kanalen het best samen. Met Facebook Ads maak je mensen nieuwsgierig, waarna een deel van hen later op Google naar je merk of product zoekt, en daar vang je hen op met een zoekadvertentie. Wie je website bezocht maar niets aanvroeg, spreek je op Facebook en Instagram opnieuw aan met remarketing.
Heb je een beperkt budget, begin dan met het kanaal dat het dichtst bij een aankoop zit (meestal Google Ads) en breid pas uit wanneer die campagnes renderen.
Begin met het kanaal dat het dichtst bij een aankoop zit, en breid uit zodra het rendeert
Hoe Cowire je helpt kiezen
Bij Cowire beheren we zowel Google Ads als Meta-campagnes voor KMO’s in Vlaanderen, en als officiële Google Partner werken we volgens de richtlijnen van Google zelf. Voor Dré Cosmetics realiseerden we in 2025 met Google Shopping Ads 573.000 euro omzet, lees er alles over in de case van Dré Cosmetics.
We starten altijd bij je doelgroep en je marge: wat mag een nieuwe klant je kosten, en waar zit die klant? Pas daarna kiezen we waar je budget het meeste oplevert. Twijfel je nog? Onze Meta-specialisten en Google Ads-specialisten bekijken je situatie graag samen met jou.
FAQVeelgestelde vragen over Google Ads en Facebook Ads
Is Google Ads of Facebook Ads goedkoper?
Een klik op Facebook kost vaak minder dan een klik op Google, maar wie op Google klikt, staat meestal dichter bij een aankoop. Vergelijk daarom wat een aanvraag of verkoop je kost, en niet enkel de prijs per klik.
Kan ik met een klein budget op beide kanalen starten?
Dat kan, maar met een klein budget leer je sneller als je je eerst op één kanaal richt. Start met het kanaal dat het dichtst bij een aankoop zit, meestal Google Ads, en breid uit zodra het rendeert.
Werkt Facebook Ads voor B2B?
Soms, vooral voor kleinere B2B-bedrijven met een brede doelgroep of voor remarketing. Voor een smalle doelgroep op functie of sector werken LinkedIn Ads en Google Ads meestal beter.
Hoe snel zie ik resultaat?
Google Ads kan binnen enkele dagen aanvragen opleveren als er zoekvolume is. Bij Facebook Ads heb je meestal een paar weken testen nodig om de juiste doelgroep en beelden te vinden.
JUST IN CASE
Online marketing moet renderen. Punt.
Twijfel je welk advertentiekanaal het meeste oplevert voor jouw bedrijf?
Ontdek hoe Cowire Google Ads en Meta-adverteren aanpakt.
