Instagram is voor veel bedrijven het eerste kanaal waar ze aan denken om te adverteren, omdat zowat iedereen er wel eens door scrollt. Google Ads werkt op een heel ander moment, namelijk wanneer iemand zelf zoekt naar een product of dienst. Beide kanalen kunnen veel opleveren, maar ze passen bij een ander soort bedrijf en een ander soort klant.
Hieronder zetten we Google Ads en Instagram Ads naast elkaar, met de plus- en minpunten van elk kanaal, zodat je weet waar je advertentiebudget de meeste kans maakt.
In dit blogartikel lees je:
- wat het grootste verschil is tussen Google Ads vs Instagram Ads
- de plus- en minpunten van Google Ads
- de plus- en minpunten van Instagram Ads
- voor welk soort bedrijf elk kanaal het beste werkt
- hoe je beide slim combineert.
Wat is het verschil tussen Google Ads en Instagram Ads?
Op Google bereik je mensen die al op zoek zijn. Iemand typt “nieuwe keuken laten plaatsen” of “verjaardagscadeau voor mama” in en krijgt jouw advertentie te zien tussen de zoekresultaten, op het moment dat de vraag er is.
Instagram is een kanaal om te ontdekken. Mensen openen de app om te kijken wat vrienden, merken en makers posten, en jouw advertentie verschijnt in hun feed, tussen hun Stories of tussen de Reels. Je kiest zelf wie je advertentie ziet op basis van locatie, leeftijd, interesses en gedrag. Instagram-advertenties maak je trouwens niet in een aparte tool: ze lopen via hetzelfde advertentieplatform als Facebook Ads, en je kiest per campagne op welke plaatsen je advertentie verschijnt.
Instagram bereikt doorgaans een jonger publiek dan Facebook, en de app draait volledig rond beeld. Een advertentie die daar werkt, ziet er dus heel anders uit dan een zoekadvertentie op Google.
Op Google kiest de klant jou, op Instagram moet je de klant eerst laten stoppen met scrollen
Plus- en minpunten van Google Ads
Google Ads blijft voor de meeste KMO’s het kanaal dat het dichtst bij een aankoop of aanvraag zit, omdat je adverteert op de vraag die iemand zelf stelt.
Pluspunten
- Je bereikt mensen die nu al iets nodig hebben, en die dus sneller een offerte aanvragen of bestellen.
- Je kan heel gericht adverteren op zoekterm, regio en tijdstip.
- In zoekcampagnes betaal je enkel per klik, en je ziet tot op de zoekterm wat elke euro oplevert.
- Je hebt geen nieuwe foto’s of video’s nodig om te starten: een goede advertentietekst en landingspagina volstaan.
Minpunten
- Zonder zoekvolume geen bereik: voor een product dat nog niemand kent, werkt Google Ads minder goed.
- In sommige sectoren is de concurrentie op zoekwoorden groot en wordt een klik duur.
- Klassieke zoekadvertenties tonen geen beeld, dus je merk blijft minder hangen.
Een uitgebreidere lijst lees je in ons artikel over de voordelen van Google Ads, en hoe we campagnes beheren zie je op de pagina van ons Google Ads-bureau.
Plus- en minpunten van Instagram Ads
Instagram werkt het best voor producten en diensten die je kan tonen. Een gerecht, een interieur, een kledingstuk of een sfeerbeeld van een event zegt daar meer dan een lange uitleg.
Pluspunten
- Je advertentie krijgt veel ruimte: in Stories en Reels vult ze het volledige scherm.
- Je bereikt mensen nog voor ze zoeken, wat ideaal is voor nieuwe producten, collecties of acties.
- De targeting van Meta laat je mensen bereiken op interesse en gedrag, en ook mensen die lijken op je bestaande klanten.
- Remarketing naar websitebezoekers en volgers werkt vaak goed om twijfelaars over de streep te trekken.
- Een advertentie die aanvoelt als gewone content, bijvoorbeeld een korte video van achter de schermen, kan veel interactie opleveren.
Minpunten
- Je hebt voortdurend nieuw beeldmateriaal nodig, het liefst ook verticale video.
- Mensen staan niet in koopmodus en blijven graag in de app, dus het aandeel dat doorklikt en iets aanvraagt, ligt lager dan bij een zoekadvertentie.
- Voor dringende diensten (een lekkend dak, een kapotte verwarming) en voor de meeste B2B-producten is Instagram zelden de beste keuze.
- Door privacyregels zijn resultaten minder nauwkeurig te meten dan vroeger.
Meer over hoe we dit aanpakken lees je op onze pagina over Instagram adverteren, en wat het kost lees je in onze gids over Facebook- en Instagram-adverteren voor KMO’s.
Een goede Instagram-advertentie ziet eruit als iets wat je doelgroep zelf zou willen bekijken
Wanneer kies je voor Google Ads en wanneer voor Instagram Ads?
Kies voor Google Ads wanneer je klanten zelf naar je aanbod zoeken, bijvoorbeeld als je een dienst levert waar mensen dringend nood aan hebben, als je B2B verkoopt met duidelijke zoektermen, of als je een webshop hebt met producten waar gericht naar gezocht wordt.
Kies voor Instagram Ads wanneer je product er goed uitziet op een smartphonescherm en je doelgroep vooral bij particulieren zit. Denk aan een restaurant, een kledingwinkel, een interieurzaak, een kapsalon of een organisator van events. Ook wie een nieuw product lanceert waar nog niemand naar zoekt, haalt meer uit Instagram dan uit Google.
En Facebook dan?
Omdat Instagram en Facebook via hetzelfde advertentieplatform lopen, hoef je niet strikt te kiezen. Je kan in één campagne beide platformen inschakelen en Meta laten bepalen waar je advertentie het beste presteert, of net enkel Instagram kiezen als je doelgroep vooral daar zit. In ons artikel Google Ads vs Facebook Ads lees je hoe die vergelijking uitvalt.
De sterkste aanpak is vaak een combinatie
Instagram zorgt dat mensen je merk leren kennen, Google vangt hen op wanneer ze later naar je product of je bedrijfsnaam zoeken. Met remarketing toon je bezoekers die niets kochten nog eens je aanbod op Instagram. Heb je een beperkt budget, start dan met het kanaal dat het dichtst bij een aankoop zit en breid uit zodra het rendeert.
Wie zoekt, vind je op Google. Wie je nog niet kent, ontmoet je op Instagram.
Hoe Cowire je helpt kiezen
Cowire beheert zowel Google Ads- als Meta-campagnes voor KMO’s in Vlaanderen, en als officiële Google Partner kennen we het zoekkanaal door en door. Voor Instagram helpen we ook met de beelden en video’s zelf, want daar staat of valt een campagne mee. Meer daarover lees je op onze pagina over beheer van sociale media.
We kijken eerst naar je doelgroep, je marge en hoe je klanten vandaag bij je terechtkomen, en pas dan naar het kanaal. Zo besteed je je budget daar waar de kans op een klant het grootst is.
FAQVeelgestelde vragen over Google Ads en Instagram Ads
Is adverteren op Instagram duurder dan op Google?
Per klik is Instagram vaak goedkoper, maar wie op Google klikt, staat meestal dichter bij een aankoop. Vergelijk daarom wat een aanvraag of verkoop je kost.
Moet ik Instagram en Facebook apart adverteren?
Nee. Beide lopen via het advertentieplatform van Meta, en in één campagne kies je of je advertentie op Instagram, op Facebook of op allebei verschijnt.
Werkt Instagram Ads voor een B2B-bedrijf?
Zelden als hoofdkanaal. Voor werving of merkbekendheid kan het wel, maar voor B2B-leads werken Google Ads en LinkedIn Ads meestal beter.
Heb ik video nodig om op Instagram te adverteren?
Een sterke foto of carrousel kan volstaan, maar korte verticale video’s voor Stories en Reels presteren vaak beter.
JUST IN CASE
Online marketing moet renderen. Punt.
Twijfel je of Google of Instagram het meeste oplevert voor jouw bedrijf?
Ontdek hoe Cowire Instagram adverteren en Google Ads aanpakt.
